#28 Как стиль жизни превратить в бизнес проект |Анна Прохорова, Моя прекрасная бытовуха
Аня создает для интерьера текстиль, различные арт-штуковины, стеклотару, предметы для сервировки стола, а также сумки-шоперы, пижамы, и успешно продаёт всё в социальных сетях и через партнёров.
В подкасте говорим, как создать бренд с нуля, собственный стиль жизни превратить в бизнес и про коллаборации, как успешную бизнес-стратегию в кризисные времена.
[3:44] Моя #прекраснаябытовуха – это торговая марка, которая производит и продаёт предметы быта, это называется «микропромышленный дизайн», то есть, мы продаём предметы быта: досочки для подачи, ящики овощные, сумки, авоськи и текстиль – мы делаем всё для сопровождения бытовой серости чем-то удивительным.
[5:26] «Моя #прекраснаябытовуха» известна тем, что у неё два бренд-лица – это два моих кота Жулик и Грузин. Жулик – десятилетний кот в самом расцвете сил, которого мы подобрали на помойке и принесли домой. Сейчас он работает в корнерах, его узнают и очень любят наши покупатели, он очень общительный и отрабатывает все фотосессии. А Грузин, наоборот, социофоб, и нам очень редко удаётся заставить его позировать. Все его фото, что видите на продукции, это я «подловила» на телефон.
[8:26] С самого начала моего ведения соцсетей, я использовала хэштег #прекраснаябытовуха, когда выкладывала просто фотографии из дома. Чтобы найти бэкграунд и шлейф рождения торговой марки, достаточно просто перейти по хэштегу и увидеть, что людям ещё задолго до появления самой марки просто нравилось наблюдать за тем, как я живу. Ценности нашего бренда — это чистота, простота и обаяние.
[14:49] Хитрый план заключался в том, чтобы избавиться от накопившихся дома вещей. Мои думы длились, наверное, полгода. Я знала, что есть интерес, я умею упаковывать, но не чувствую коммерческую форму. В итоге поняла, что самый идеальный вариант коммерческой реализации моего продукта – это коллаборация с площадками, с которыми у нас совпадают ценности, которые уже являются торговыми точками, но им нужны «свежий воздух», новая жизнь и свежий трафик.
[23:02] Второе направление марки – это наш ярлык, который висит на определённых предметах в магазине и означает, что данный вазон, подсвечник или ещё что-то одобрен брендом «моя #прекраснаябытовуха»: он безопасен, и его спокойно можно покупать и использовать в соответствии с ценностями бренда. Мы от этого получаем агентские проценты.
[28:53] У нашего бренда нет никаких единиц перепродажи. Всё, что продаёт «моя #прекраснаябытовуха» – это предметы, которые мы производим. Мы делаем всё у местных производителей и стараемся использовать уникальные технологии, доступные на производствах наших партнеров.
[35:06] На всех площадках коллабораций я всегда беру на себя мерчендайзинг – он одинаковый, у нас всегда всё круто упаковано. Мы очень узнаваемый бренд, в каждой упаковке есть письмо счастья и сообщение каждому покупателю от меня лично. Экономика впечатлений – это очень важно, особенно сейчас. Ни одному предпринимателю нельзя на этом экономить.
[38:39] Я очень люблю общаться с людьми без подвоха, люблю быть нужной и полезной. Если функция вдохновения срабатывает, то это уже большой коммуникационный результат.
[50:50] Мы не конкурируем с мылом, хлебом и водой. Но мы точно так же важны для ощущения себя в быту человеком, а не просто какой-то единицей экономики «утром на работу-вечером домой».
Аня создает для интерьера текстиль, различные арт-штуковины, стеклотару, предметы для сервировки стола, а также сумки-шоперы, пижамы, и успешно продаёт всё в социальных сетях и через партнёров.
В подкасте говорим, как создать бренд с нуля, собственный стиль жизни превратить в бизнес и про коллаборации, как успешную бизнес-стратегию в кризисные времена.
[3:44] Моя #прекраснаябытовуха – это торговая марка, которая производит и продаёт предметы быта, это называется «микропромышленный дизайн», то есть, мы продаём предметы быта: досочки для подачи, ящики овощные, сумки, авоськи и текстиль – мы делаем всё для сопровождения бытовой серости чем-то удивительным.
[5:26] «Моя #прекраснаябытовуха» известна тем, что у неё два бренд-лица – это два моих кота Жулик и Грузин. Жулик – десятилетний кот в самом расцвете сил, которого мы подобрали на помойке и принесли домой. Сейчас он работает в корнерах, его узнают и очень любят наши покупатели, он очень общительный и отрабатывает все фотосессии. А Грузин, наоборот, социофоб, и нам очень редко удаётся заставить его позировать. Все его фото, что видите на продукции, это я «подловила» на телефон.
[8:26] С самого начала моего ведения соцсетей, я использовала хэштег #прекраснаябытовуха, когда выкладывала просто фотографии из дома. Чтобы найти бэкграунд и шлейф рождения торговой марки, достаточно просто перейти по хэштегу и увидеть, что людям ещё задолго до появления самой марки просто нравилось наблюдать за тем, как я живу. Ценности нашего бренда — это чистота, простота и обаяние.
[14:49] Хитрый план заключался в том, чтобы избавиться от накопившихся дома вещей. Мои думы длились, наверное, полгода. Я знала, что есть интерес, я умею упаковывать, но не чувствую коммерческую форму. В итоге поняла, что самый идеальный вариант коммерческой реализации моего продукта – это коллаборация с площадками, с которыми у нас совпадают ценности, которые уже являются торговыми точками, но им нужны «свежий воздух», новая жизнь и свежий трафик.
[23:02] Второе направление марки – это наш ярлык, который висит на определённых предметах в магазине и означает, что данный вазон, подсвечник или ещё что-то одобрен брендом «моя #прекраснаябытовуха»: он безопасен, и его спокойно можно покупать и использовать в соответствии с ценностями бренда. Мы от этого получаем агентские проценты.
[28:53] У нашего бренда нет никаких единиц перепродажи. Всё, что продаёт «моя #прекраснаябытовуха» – это предметы, которые мы производим. Мы делаем всё у местных производителей и стараемся использовать уникальные технологии, доступные на производствах наших партнеров.
[35:06] На всех площадках коллабораций я всегда беру на себя мерчендайзинг – он одинаковый, у нас всегда всё круто упаковано. Мы очень узнаваемый бренд, в каждой упаковке есть письмо счастья и сообщение каждому покупателю от меня лично. Экономика впечатлений – это очень важно, особенно сейчас. Ни одному предпринимателю нельзя на этом экономить.
[38:39] Я очень люблю общаться с людьми без подвоха, люблю быть нужной и полезной. Если функция вдохновения срабатывает, то это уже большой коммуникационный результат.
[50:50] Мы не конкурируем с мылом, хлебом и водой. Но мы точно так же важны для ощущения себя в быту человеком, а не просто какой-то единицей экономики «утром на работу-вечером домой».